Pressklipp
Realtid.se 2004-11-23
Hemligheten med årsredovisningar
- en intervju med Tony Henschel
Svenska Publishing-Priset för bästa årsredovisning gick i år till Tony Henschel
(Henschel Media) för utformningen av Aftonbladets årsredovisning. Vilka trender ser du inom årsredovisningar?
- Det är fler företag och byråer som vågar ta ut svängarna och göra något annorlunda nu än för till exempel fem - tio år sedan. Men de allra flesta årsberättelserna är fortfarande oerhört stela.
När it-bubblan sprack blev många årsredovisningar tunnare. Kanske en konjunkturgrej? Börjar de bli tjockare nu?
- Ja, det är tydligt. Företagen börjar få mer självförtroende nu när vi går mot bättre tider. Det känns när man gör årsredovisningar.
Vilken är hemligheten bakom en bra årsredovisning?
- Det svåra är att hitta rätt ton från början till slut. Att hitta ett bildmanér, ett sätt att göra rubrikerna lockande men ändå raka och sakliga. Stämmer detta kan det bli en spännande årsredovisning.
Du gör årsredovisningar för dess mediebolag och de utstrålar lite livsstilsmagasin. Varför?
- Av en enda anledning - att de ska bli lästa. Alla undersökningar talar om att trycksaker med många ingångar, alltså faktarutor, underrubriker, tillägg, bildtexter, har ett högre läsvärde. Sedan får det ju inte bli för lättsamt, det funkar absolut inte heller. Den balansgången är svår. Generellt vill jag avdramatisera årsredovisningen. De är ofta oerhört högtidliga och gubbiga.
För "torrare" bolag, låt säga ett förvaltningsbolag, ska det se annorlunda ut då?
- Inte nödvändigtvis. En årsredovisning ska visserligen spegla vad som har hänt på företaget under året, men det viktigaste tycker jag ändå att produkten blir läst, att man har lust att kolla på nästa sida, och nästa...
Så vilken är skillnaden på att göra Aftonbladets och TV4:s årsredovisning?
- Det två produktioner med helt olika arbetssätt. På TV4 har vi en arbetsgrupp bestående av verkställande direktören och en handfull nyckelpersoner. Vi fungerar som en redaktion med idémöten och jobbar med årsredovisningen mer eller mindre som ett magasin. TV4 har också andra krav på sig eftersom det är börsnoterat bolag. På Aftonbladet som ingår i Schibsted-koncernen har vi lite friare tyglar. Informationschefen och jag gör årsredovisningen med telefon- och mailkontakt.
Du vann priset förra året med Aftonbladet och i år med TV4:s årsredovisning. Kände du i förväg hur de stod sig inbördes?
- Nej, dock är jag väldigt nöjd med hur båda årsredovisningarna blev till slut. Jag tycker att TV4-rapporten har ett starkt svartvitt bildspråk och en tydlig struktur. Aftonbladets är mer överraskande kaxig med mycket färg och långa intervjuer.
Är det svårare att göra årsredovisningen för TV4 när kursen dalat, från toppkursen 180 kronor i mitten på augusti 2003 till 150 kronor i januari när du satt med jobbet?
- Nej, jag tycker inte det. TV4 och Jan Scherman är inte speciellt aktienojiga när man jobbar med dem.
Hur många dagar före publicering får du siffermaterialet från TV4 som är börsnoterat?
- Det är ju ganska långa ledtider när man producerar en årsredovisning. Det ska ju korrekturläsas mer än en gång om man säger så... men själva siffermaterialet brukar jag få alldeles på slutet. Från det att ekonomiavdelningen släpper materialet går det cirka tre veckor innan årsredovisningen är tryckt.
Har du lovat att inte handla aktier i TV4?
- Nej, det har jag inte. Har faktiskt aldrig ens tänkt tanken. I grund och botten är jag rätt ointresserad av att spekulera med pengar.
Tävlingen Svenska Publishing-Priset arrangerades i år för elfte gången och omfattade femton klasser. Arrangör var utbildningsföretaget Populär Kommunikation i samarbete med tidningen Kunskapsbrevet. Förra året vann Tony tävlingen med TV4:s årsredovisning. Ständigt denne Henschel.
Olle Blomkvist
http://www.realtid.se/
PRESSENS TIDNING 2003-10-30
Lyckad start för kampanj mot reklamskatt
Alla dagstidningar som berörs av rekamskatten har haft tidningsutgivarnas annonser om hur orättvis den är införd. Det står klart efter den första etappen. I nästa vecka är det dags för repris.
”För 342 dagar sedan beslutade riksdagen att den orättvisa skatten på annonser i dagstidingar ska avskaffas. Vi väntar fortfarande på att finansminister Bosse Ringholm ska verkställa beslutet.”
Så inleddes den första annonsen av tre som varit införda i den första etappen i den svenska dagspressen. Samtidigt fick läsarna veta att dagstidningarna under år 2002 betalade 288 miljoner för skatt på reklam, men tv, radio, Internet och direktreklam ingenting. I den tredje annonsen angav respektive tidning dessutom sin egen skatt på reklamintäkterna för förra året.
Under måndag, tisdag och onsdag i nästa vecka repriseras de tre annonserna.
Bosse Ringholm har hittills inte hört av sig.
– Jag har försökt få tid hos honom vid flera tillfällen, men än så länge utan framgång. Men vi ger oss inte. Vi vill träffa honom personligen för det här är en oerhört angelägen rättvisefråga, säger Barbro Fischerström, vd i Tidningsutgivarna.
Annonsen har utarbetats av Tony Henschel i samarbete med Tidningsutgivarnas reklamskattegrupp.
Pia Estmer
CAP&DESIGN 2002-12-16
Gratis blod och känsla i Stockholm City
Den 21 oktober var det dags för Bonnier att presentera sin nya gratistidning City för Stockholmarna. Utdelare i röda jackor stack röda tidningar i händerna på buss- och tunnelbaneresenärer.
– Vi vill göra en snabbkonsumerad tidning med ett direkt tilltal, säger Tony Henschel som har gjort formen till Stockholm City. Tonläget ska vara ett snäpp högre än hos konkurrenten, men utan att det blir kvällstidning. Lite mer svärta, blod och känsla.
Mycket riktigt är kontrasterna större i Stockholm City, med tydligare prioritering mellan stort och smått, och kraftiga rubriker i Helvetica Neue Condensed. Brödtexten är satt i Scala.
I premiärnumret var dock radfallet i brödtexten allt annat än optimalt.
– Det beror på att tidningen görs i Indesign och vi inte hade riktig koll på inställningarna i början, säger Tony. Vi gör en helt ny tidning i ett helt nytt program och då kan det bli så här. Men det är en barnsjukdom. Alla redigerare har ju Xpress i blodet, men man vänjer sig. Adobe har också varit på plats för att hjälpa till.
Tidningen känns väldigt röd … Är det för att skilja den från Metro?
– Vi ville ha en varm färg. 100 procent magenta och 100 procent gul är ju också en klassisk tidningsfärg. Aftonbladet, till exempel, använder den.
Symbolen i tidningens logotyp är en vit cirkel med tre svarta prickar, som för tankarna till en känd idrotts- och konsertarena söder om staden.
När sattes logotypen?
– Det var det första jag gjorde. Jag ville ha en symbol som var känd för stockholmarna och till exempel Hötorgsskraporna eller Stadshuset kändes gammalt. Globen kändes självklar, en tydlig symbol som är lätt att känna till och som dessutom associeras med nöjeslivet. Dessutom går den att använda i många sammanhang och där har vi inte sett allt än.
Stockholm City har naturligtvis udden riktad mot gratiskonkurrenten Metro.
Stockholm News öde har inte avskräckt?
– Nej, jag har inte tänkt ett dugg på den, säger Tony. Jag skiter faktiskt i Stockholm News.
Anders Emretsson
dagensmedia.se 2002-10-21
Premiär för Bonniers gratistidning
I morse började Bonniers nya gratistidning Stockholm City delas ut i Stockholmsområdet. Tidningen är en tabloid och premiärnumret är 36 sidor tjockt.
Första numret av Stockholm City.Mikael Nestius är ansvarig utgivare och vd. Pelle Ekman är redaktionschef. Tony Henschel har skapat formen. Editionschefer är Eva Furhoff och Fredrik Sjöshult. Någon chefredaktör har tidningen inte.
Tidningen är en lokaltidning för Stockholm, men har även några TT-texter med inrikes o utrikesnyheter. Toppknäcket är "Fler parkeringsvakter när Billström tar över." Upplagan ligger på 240.000 ex. Tidningen trycks på Tabloidtryck i Norden/Norrtälje Tidning och Svenska Tryckcentralen AB i Vällingby som också trycker DI.
Premiärnumret har sex helsidesannonser. Bland annonsörerna märks Åhléns, Stalands Möbler, Silja Line och Lämna sport. Det totala antalet helsidesannonser är elva. Tidningen har plats för bio-och nöjesannonser.
Här är annonspriserna, per spaltmillimeter:
Text: 9,375 kronor
Plats: 9,375 kronor
Rubrik: 7,5 kronor
Nöje: 4,375 kronor
Tidningen har också en hemsida med information om tidningen och möjligheter att ladda ner tidningen i PDF-format på adressen: http://www.stockholmcity.se
Virve Hedenborg
Stockholm City 2002-10-21
08 frågor till Tony Henschel, tidningsformgivare
som designat Stockholm City
Hur länge ska man läsa City?
– Den är gjord för att läsas på väg till jobbet. 20 minuter är rätt lagom.
Varför så korta artiklar?
– Vi vill ge en överblick av dagens händelser och då kan man inte skriva långt.
Varför tre svarta prickar högst upp på förstasidan?
– Jag hoppas läsarna ska förstå att det ska påminna om en klotformad byggnad i södra Stockholm.
Varför just den?
– Vi ville ha en stockholmssymbol i logotypen. Globen är en bra signal för evenemang.
Vilka tidningar har du jobbat med tidigare?
– Aftonbladet, tyska tidningen 20 Minuten och Pressens Tidning till exempel.
Varför är City röd?
– Rött är värme och kraft. Kraft är viktigt!
Skiljer sig formen mellan gratistidningar och traditionella tidningar?
– Ja, en gratistidning är kompakt, ännu tätare.
Är du nöjd?
– Det är inte jag som ska vara nöjd, det är läsaren. Vi får väl vänta några dagar.
resume.se 2002-10-21
Lokal prägel på Bonniers gratistidning
Idag inleds ett nytt kapitel i Stockholms gratistidningskrig. Från och med klockan 6.00 i morse delas Bonniers nya tidning Stockholm City ut för hand i Stockholm. Samtidigt har Metro kallat in ett antal kolportörer för att dela ut Metro och Finansvision.
Idag är det alltså premiär för Stockholm City, en gratis morgontidning som ges ut av Bonnier AB. Stockholm City är ett dotterbolag till Bonnier Dagstidningar och har Thorbjörn Larsson som styrelseordförande. Ansvarig utgivare och vd är Mikael Nestius.
- Vi har startat en ny tidning som ska komma ut fem dagar i veckan. Tidningen ska ha ett Stockholmsfokus med mycket sport och nöje, säger Mikael Nestius.
Bakgrunden till att tidningen startas är att självklart att Metros framgångar sticker i ögonen på Bonnier.
- Det är en intressant marknad både vad det gäller läsare och annonsörer. Idag är Metro störst bland unga läsare, där har de stora dagstidningarna haft svårt att hänga med, säger Nestius.
Premiärnumret är 36 sidor tjockt och artiklarna känns lite längre än Metros, något som Mikael Nestius inte riktigt håller med om.
- Tidningen är perfekt ur min synvinkel. Den är rapp och har ett kraftigare anslag än Metro. Vi kommer att ha mer eget material och vara mer fokuserade på Stockholm.
Distributionen sker genom handutdelning. Idag är det hela 600 kolportörer ute på stan. Men siktet är inställt på att ta sig in i tunnelbane- och pendeltågsstationer.
- Vi kommer att försöka få fasta ställ. Det får ta den tid det tar, men vi kommer alltid att ha kolportörer, men inte i den mängd som idag.
I dagsläget är redaktionen i stort sett bemannad. Pelle Ekman är redaktionschef och har de båda editionscheferna Fredrik Sjöshult och Eva Furhoff vid sin sida. Tidningen är formgiven av Tony Henschel, som har ett förflutet från Aftonbladet, 20 Minuten och Pressens Tidning.
Säljavdelningen är dock bara i sin linda.
Försäljningschef blir Anna-Maria Kääriä, hon kommer får 20-30 säljare till sin hjälp. Totalt kommer den nya tidningen att sysselsätta runt 60 personer, när alla är på plats.
Tobias Rydergren
dagspress.se 2002-10-04
MT&VT nu i tabloid
Den 1 oktober bytte Motala&Vadstena Tidning format. Trycket flyttades från Motala till NA-koncernens tryckeri i Örebro och därmed övergavs Berlinerformatet och MT&VT är nu en tabloid.
I samband med omläggningen ökar antalet fyrfärgssidor för MT&VT från maximalt 12 i en 32-sidig berlinertidning till 32 i en 40-sidig tabloid. Förhoppningen är dock att snarast kunna trycka fyrfärg på samtliga sidor. I och med att MT&VT började trycka i Örebro trycks nu fem morgontidningar på NA-tryckeriet (Nerikes Allehanda, Motala & Vadstena Tidning, Bergslagsposten, Nya Örebrokuriren och Karlskoga Kuriren. Snittformatet för MT&VT beräknas öka från 32 till 40 sidor. I samband med formatförändringen har också en redesign gjorts av tidningen under ledning av chefredaktör Lasse Bernfalk. Under en kortare tid fungerade också tidningsdesignern Tony Henschel (mångårig medarbetare på Aftonbladet) som konsult och bollplank.
- Jag har varit med om flera stora omgörningar av tidningar. Jag har dock aldrig varit med om att spontant få så mycket lovord av läsare som vi fått för tabloiden MT&VT, kommenterar Lasse Bernfalk.
- Mer än 90 procent av mina läsarkontakter har hyllat omgörningen. De som har klagat har tyckt att texten blivit mindre. I själva verket gjorde vi den större och i samma typsnitt som tidigare!
Pressens Tidning nr 2/2002
Motala Tidning blir tabloid
Senast i oktober blir Motala Tidning tabloid. Det sker samtidigt som tidningen börjar tryckas i Nerikes Allehandas tryckeri i Örebro.
Tre grupper ur den egna personalen har resan utsetts för att genomföra de förändringar som det nya formatet medför, berättar chefredaktören Lars Bernfalk.
– Allt ska gås igenom. Pulsen, den logiska ordningen, typografi layout och innehåll, berättar han.
Tony Henschel, extern tidningsdesigner, har engagerats för att titta närmare på text- och bildformat och presentation.
Senast Motala Tidning genomgick en större omgörning var 1996.
Pia Estmer
dagensmedia.se 2000-02-25
Avisen byter utseende
På lördag är det premiär för tidningen Avisens nya design. Stockholms lördagstidning har fått nytt typsnitt och ny grafik.
- Vi har under en ganska lång tid varit i behov av en uppfräschning. Avisen ska ha en modern design och vara lättillgänglig, säger Peter Wirhed, VD på Avisen. Annonsörer berörs av omgörningen genom att förstasidesannonsen minskar från 80 millimeter till 50 mm, men å andra sidan är inte annonsutrymmet delat i två delar.
Den nya designen är framarbetad i samarbete med den danska Søndagsavisen och anpassad med hjälp av Tony Henschel som tidigare har jobbat med att göra om Pressens Tidning och TV4s nya grafiska design.
Avisen blir nu först med att använda typsnittet Gulliver i dag används av bland annat danska Berlingske Tidene och tyska Der Tagesspiegel.
Tia Jumbe
LO-Tidningen 2002-01-11
Rakt på sak med Tony Henschel, tidningsformgivare,
som är mannen bakom LO-Tidningens nya design.
Varför gör man om utseendet på en tidning:
– Därför att tidningsproduktion till slut går i stå. Det blir för mycket slentrian i både vad man väljer att skriva om och i utgörandet. Att göra om tidningen blikr en nytändning både för läsaren och redaktionen.
Vad har du velat uppnå med den nya layouten?
– Kontraster är mitt ledord. Kort-långt, ljust-mörkt, det vill säga variationsrika sidor. Jag har också velat släppa in mer ljus och luft i LO-Tidningen.
– Man ska inte vara rädd för långa artiklar. det fins inget som är så grått och dött som en tidning med jämnstora artiklar. Det ska synas vad som en viktig grej på sidan, det är en hjälp för läsaren.
Vilken är den största förändringen?
– Förstasidan. logotypen är ny, och förstasidan innehåller dubbelt så många ingångar, puffar och rubriker än innan.
Är du nöjd med resultatet?
– Ja, det har varit ett bra samarbete. redaktioenn har varit väldigt lätt att jobba med. LO-Tidningens medarbetare har själva velat ha en förändring.
– Och, som sagt, när man läst förstasidan har man fått i sig dubbelt så mycket jämfört med den gamla.
Vilken är din drömartikel i LO-Tidningen?
– Den finns redan i det här numret. Titta på sidorna 6-9 om direktörslönerna
– ett kanonjobb!
Lena Tallberg
Pressens Tidning 2001-12-18
Ris och ros till nya SvD
Svenska Dagbladet har gjort om sig. Riktigt bra, tycker några formgivare vi talat med. Men de gör tummen ner för förstasidan.
..."Tony Henschel, tidningsformgivare som arbetat bland annat på Aftonbladet och Pressens Tidning:
– En bra omgörning. Tidningen har blivit stramare och mer stringent. Jättebra med nyhetsguiden. Smart att man låter läsarna välja på vilket sätt man vill läsa tidningen.
– Men det finns ett stort minus: ettan. Loggan och topprubriken smälter ihop. de borde byta till en grotesk rubrikstil. Den gamla oggan var mycket bättre, den gav tidningen självförtroende.
Ylva Carlsson
Pressens Tidning 2002-01-18
LO-Tidningen har fått nytt utseende
LO-Tidningen bytte utseende den 11 januari. Tanken är att öka kontrasten i tidningen samt att släppa in mer ljus och luft. Ansvarig för omgörningen är Tony Henschel, tidigare redigerare på Pressens Tidning.